许多人嘲笑在2023年1月大幅降价，但市场证明的决定是正确的。福特了解到降价有助于电动汽车销售，并愿意尝试更多这种药物。 2024 款 F-150 Lightning 将大幅降价，最近发布的 Flash 车型售价最高可达 5,500 美元。

去年的大部分时间里，福特一直在努力为其电动汽车寻找买家。经销商手中充斥着未售出的野马 Mach-E 和 F-150 Lightning，Blue Oval 被迫宣布其主要电动汽车工厂停产。福特在其销售的每辆电动汽车上仍然亏损很多钱，这就是为什么跟随进入价格战并不是一个容易的决定。

然而，它确实降价了，野马 Mach-E是主要受益者。电动跨界车变得更加引人注目，第一季度销量同比增长 77%。这使其成为美国第二畅销的电动SUV，仅次于 Model Y。然而，F-150 Lightning 并没有得到营销部门同样的喜爱。福特第一季度售出 7,743 辆汽车，尽管许多汽车仍然可以在经销商处找到。

福特在一月份决定提高 2024 年 F-150 Lightning 的价格也无济于事。大多数内饰的价格上涨了 7,500 美元。白金和白金黑饰件除外，分别降价 7,000 美元和 5,000 美元。现在，鉴于闪电销量令人失望，福特正在重新考虑其举措。

根据福特本月早些时候发给经销商的一份备忘录，2024 款 F-150 Lightning 现在价格便宜了 5,500 美元。 Flash 的价格降幅最大(5,500 美元)，目前售价为 67,995 美元。Flash 装饰是在 2024 车型年推出的，作为F-150 Lightning 系列中的“最佳点”。 F-150 Lightning Flash 充满技术和舒适功能，配备热泵、电动尾门和拖车套件。它还提供长达 320 英里(515 公里)的航程。

XLT 和 Lariat 车型分别获得 2,000 美元和 2,500 美元的折扣，价格分别降至 62,995 美元和 76,995 美元。顶级车型铂金(84,995 美元)和铂金黑(92,995 美元)保持原价，尽管一月份就已经打折了。福特还决定将 F-150 Lightning Pro 的价格保持在 54,995 美元不变。

福特早些时候宣布，将在生产 F-150 Lightning 的 Rouge EV 中心裁员三分之一。这意味着转变为仅轮班，但每周工作 7 天，而不是每周工作 5 天。 Blue Oval 还推迟了第二代电动皮卡(代号 T3)的推出计划。